Beter leren schrijven met Twitter?
Wie wel eens schrijft voor een website of gebruik maakt van AdWords weet dat het van belang is duidelijk en to-the-point te zijn. ‘Beknopt’ schrijven is echter nog niet zo gemakkelijk, terwijl het wel steeds meer de trend wordt.
Naast de feiten dat lezers liever niet veel tekst lezen op een site en dat ze scannend lezen, zien we een belangrijke factor over het hoofd: Een deel van de ‘sms-generatie’ is inmiddels volwassen en ook ‘ouderen’ raken steeds meer gewend aan korte berichtgeving en messaging (krabbels, tikken, sms’jes, tweets, etcetera). Duidelijke, bondige tekst wordt steeds gangbaarder.
Tijd dus om te leren goed beknopt te schrijven. Tijd dus voor Twitter!
Veel marketeers en copywriters hebben de neiging eerst uitgebreid te schrijven, te knippen, te plakken en tot slot te schrappen. Te vaak volgt een onsamenhangende tekst met zinnen die elkaar slecht opvolgen.
Dat een button met een goeie call to action meer conversie genereert dan een uitgebreid verhaal met een tekstlink als call to action, is al vaak bewezen.
En dat een AdWords advertentie met de ene tekst het veel beter kan doen dan met de andere tekst (met dezelfde boodschap), is eveneens een voldongen feit. Daar komt Twitter om de hoek kijken.
Schrijfpuzzel
Twitter is niet alleen een aantrekkelijk platform voor bedrijven en marketeers, maar ook voor schrijvers. Het dwingt je namelijk beknopt te zijn. In een tweet heb je immers slechts 140 tekens (inclusief spaties!) om je boodschap over te brengen? En dat is weinig. Erg weinig. Een tweet schrijven is een puzzel. Je moet je woorden zorgvuldig kiezen, bijvoeglijke naamwoorden en bijwoorden dien je te beperken tot een minimum en je blijft telkens bezig met het kiezen van de meest geschikte werkwoorden. Kortom, je moet telkens weer een betere, duidelijkere en meer beknopte manier uitvogelen om te zeggen wat je wilt overbrengen.Oefening baart kunst
Twitterende bedrijven zoals Transavia en Aegonbank worden er al steeds beter in en het is niet alleen goed voor de marketing, maar ook voor de marketeers. Die moeten Twitter eigenlijk zien als een spelletje: Breng in 140 tekens je boodschap over en zorg dat je followers zo veel mogelijk de actie ondernemen die jij voor ogen hebt (klikken op een link of retweeten). Over spelletjes gesproken, Copyblogger schreef al eens een twitter-schrijf-wedstrijd en een twitter-haiku-schrijf-wedstrijd uit.Ik durf te stellen dat de oefening die het twitteren met zich meebrengt uiteindelijk betere tekst (vooral calls to action) op websites oplevert. Om nog maar te zwijgen van korte (AdWords) tekstadvertenties, die vaak veel beter kunnen converteren dan dat ze doen met de tekstjes die je nu nog vaak tegenkomt. Dus, marketeers en copywriters, allemaal zo veel mogelijk twitteren, want het bevordert je schrijfkunst!
Dit artikel verscheen op Marketingfacts!. Daar kan je eventueel reageren.
